• Hlavní strana
• Návody
• Poradna
• Obchod

Jsi zde:  Začínej > Reklama > Platba za kliknutí > Reklama ve vyhledávačích > Google AdWords

Náš tip: tvorba internetových stránek levně.

Google AdWords umožňuje zobrazit reklamu podle slov, které lidé hledají ve vyhledávači Google. Analýza klíčových slov vám pomůže odhalit, jaká slova lidé při hledání používají.

Google AdWords umožňuje vytvářet skupinu slov (reklamní sestavu) a k těmto slovům přiřadit různé druhy inzerátů. Například cestovní kancelář si může připravit několik různých inzerátů pro všechny země a místa v nabídce. Je tedy možné zobrazovat jiný inzerát pro člověka, který hledá Dovolenou v Krknoších a zcela odlišný text pro zájemce o exotiku v Egyptě.

Takové reklamní kampaně jsou samozřejmě ještě více efektivní. Kdyby cestovní kancelář inzerovala stále stejnou informaci pro každou vyhledávanou zemi, nezaujme tolik lidí. Většina z návštěvníků Google pravděpodobně klikne na zcela konkrétní inzerát, který slibuje Dovolenou v Rakousku v případě, že hledá dovolenou v Rakousku.

Pokud chcete přesně oslovit své budoucí zákazníky, je potřeba zjistit, jaká slova hledají. Mohou to být různé neobvyklé kombinace klíčových slov, která sami nepoužíváte. Dokonce můžete odhalit i často zadávané překlepy či různé názvy. Například známý ostrov Mallorca mohou lidé hledat pod názvy Majorca, Malorka nebo Majorka. Chcete jiné příklady? Pro odbornou zkratku SEO používá česká populace nesprávný termín Search Engine Optimalization. Tvorbu webových stránek někdo označil slovem web deasing (správně webdesign). Jistě bychom našli řadu dalších příkladů.

Záměrně jsem uváděl příklady z mnoha nesouvisejících oborů. Analýza klíčových slov vám pomůže nalézt, jaká slova lidé hledají. Možná vás napadne, že by bylo dobré použít všechna slova z vašeho oboru podnikání. Představte si obchod, který prodává pouze počítače přes internet. Pokud by zobrazil reklamu ve chvíli, kdy bude návštěvník hledat klíčové slovo tiskárna, může tím některé návštěvníky zaujmout. Ovšem v případě, že tiskárny nenabízí, není vhodné reklamu na tato klíčová slova používat.

Vybíráme slova pro reklamní kampaně

Jak jsme si ukázali na příkladu tiskáren, vybraná klíčová slova musí odpovídat zaměření webu. Totéž se samozřejmě týká i speciálních slov například konkurenčních výrobků. Pokud je nenabízíte, můžete zkusit k těmto klíčovým slovům přiřadit nějakou vlastní reklamu. Odkaz by měl vždy vést na stránku, která nabízí podobný výrobek. Pečlivě sledujte konverzní poměr a pokud slova nepřivedou dostatek zákazníků, vyřaďte je.

Vlastní analýza klíčových slov

Podíváme se společně na výběr vhodných klíčových slov. Jako první zdroj informací použijte své vlastní znalosti. Napište si slova, která vás napadnou v souvislosti s oborem vašeho podnikání. Ve druhém kroku se podívejte na webové stránky svých konkurentů. Projděte si pečlivě jejich nabídky, texty a články. Získaná klíčová slova si opět zapište. V posledním případě se zeptejte svých zákazníků a zaměstnanců.



Google AdWords Keyword Suggestions (v češtině Nástroj pro návrh klíčových slov) je užitečná pomůcka, kterou naleznete přímo v rozhraní Google AdWords. Jak se k tomuto nástroji dostat?

1. V záložce Správa kampaní klikněte na položku Nástroje.
2. Hned pod částí s názvem Optimalizujte své reklamy se nachází potřebný Nástroj pro návrh klíčových slov.

Jak nástroj funguje? Jednoduše zadáte jedno klíčové slovo nebo frázi a kliknete na tlačítko "Získejte více klíčových slov". Systém posléze zobrazí další doporučená klíčová slova. V české verzi Google AdWords se vyhledává v českých slovech. O tom vás informuje nápis Výsledky jsou přizpůsobeny pro česky, Všechny země a oblasti. Pokud chcete změnit jazyk vyhledávaných slov, jednoduše klikněte na odkaz Upravit a vyberete si jinou zemi nebo jazyk.

Nástroj je poměrně chytrý. Kromě vyhledání dalších slov vám ještě doporučí, jaká slova přidat mezi vylučovací. Vylučovací slova jsme probrali v jiné části průvodce. Pokud chcete například přilákat na web pouze zájemce o koupi nového vozu, použijete vylučující slovo "ojetý". Když bude někdo hledat frázi ojetý automobil, jistě nebude ochoten utrácet stovky tisíc za zcela nový a nepoužitý vůz. Vaše reklama se v takovém případě nezobrazí, protože jste přidali slovo ojetý mezi vylučující slova.

V nástroji Keyword Suggestions tato doporučená vylučovací klíčová slova naleznete v roletkové nabídce pod položkou Zvolte zobrazená data: Možná vylučující klíčová slova. Také je možné zjistit oblíbenost klíčových slov (jak jsou často vyhledávaná) a podívat se na dlouhodobé trendy v objemu vyhledávání. Ve druhém případě se vedle každého klíčového slova zobrazí graf, který se týká posledních dvou měsíců. Údaje se vypočítávají podle dvanácti předchozích měsíců.

Hledáme další česká slova

Příbuzná slova (synonyma) můžete nalézt také prostřednictvím vyhledávače Morfeo. Pro vyhledání synonym stačí zaškrnout políčko synonyma na titulní straně vyhledávače. Synonyma zobrazuje také vyhledávač Jyxo. Dalším nástrojem může být Keyword Selector Tool. Příliš mnoho českých slov ovšem nezjistíte. Je vhodný spíše pro cizí jazyky.

Hodně vám pomůže Hledání kombinací v síti eTarget. Statistika je z fulltextových vyhledávání na partnerských vyhledávačích, které jsou zapojeny do sítě eTarget. Vyhledaná slova jsou ovšem mírně zkreslená, protože například pod klíčové slovo "DVD" zahrnuje eTarget i další dotazy jako "DVD filmy" apod.



Jiným zdrojem informací se může stát našeptávač portálu Seznam.cz. Jestliže na tomto portále zadáte klíčové slovo do pole pro vyhledávání, zobrazí se proužek s dalšími slovy. Některé výsledky našeptávače jsou docela vtipné. Další statistiku naleznete na Seznam.cz přímo ve výsledcích hledání. Zcela dole na stránce je uveden odkaz Statistika hledaného výrazu. Po kliknutí se zobrazí přehledný graf, denní a měšíční návštěvnost klíčového slova. Podle mého názoru jde zřejmě o vyhledávanost klíčového slova a termín "návštěvnost" byl použit proto, aby byla stránka srozumitelnější inzerentům.

Pro slova v angličtině je vhodný nástroj Wordtracker. Roční placená verze stojí 259 dolarů (tedy přibližně 5 600 Kč). Měsíční přístup vás přijde na 51,94 dolarů (zhruba 1 100 Kč). Nejlepší je proto zvolit denní plnou verzi za 7, 79 dolarů (přibližně 150 Kč). Wordtracker pravidelně sestavuje databázi s více než 300 miliony hledání. Jako zdroj používá vyhledávač Metacrawler, který vyhledává v Google, Yahoo! Search, MSN Search, Ask Jeeves, About, MIVA, LookSmart a dalších místech. Také využívá meta vyhledávač Dogpile. Tyto metavyhledáče pracují s výsledky hledání různých vyhledávačů.

Posledním zdrojem klíčových slov mohou být statistiky návštěvnosti. Řada měřících nástrojů jako Navrcholu.cz,Google Analytics a další zobrazují přehled slov, která přivedla na vaše stránky návštěvníky z vyhledávačů. Zřejmě tam objevíte kombinace slov a překlepů, které vaši zákazníci mohou používat. Stejné údaje naleznete v záznamech na vašem serveru (logy; analýza logů).

Připravujeme reklamní kampaně

Nyní přichází na řadu vlastní analýza klíčových slov. Někdy se vyplatí pro různá slova vytvořit zvláštní reklamy. Texty těchto reklam budou přizpůsobené hledaným klíčovým slovům. Internetový supermarket může například zobrazovat text Čerstvá vejce v prodeji ve chvíli, kdy někdo bude na Google hledat slepičí vejce. Pro další klíčová slova se mohou zobrazovat jiné nebo jen obecné reklamy na Internetový obchůdek.

Zvláštní reklamy přitom nemusíte psát ke každému slovu. Bylo by to příliš pracné a jen příprava kampaně by v takovém případě trvala několik hodin. Je užitečné u jednotlivých slov zjistit jejich keyword effectiveness index (KEI). KEI vyjadřuje, jak často se slovo vyhledává a je oblíbené. Čím vyšší KEI, tím je vhodnější vytvořit ke slovu jinou reklamu.

Při psaní této části průvodce jsem nalezl několik různých příkladů výpočtu KEI. První vypadá velmi jednoduše. Nejprve musíme zjistit počet vyhledávání. Hodně záleží na nástroji, který použijete. Například podle eTargetu bylo slovo okno vyhledáváno 6x. Vyhledávač Jyxo zobrazí 71 6694 výsledků. KEI získám vydělením čísla 6 (oblíbenost hledání) a 71 6694 (celkový počet výsledků hledání ve vyhledávači). KEI je v tomto případě 8.

Zkusíme jiný příklad. Podle statistik portálu Seznam.cz je slovo okno vyhledáváno celkem 323x. Celkový počet výsledků je 187 478. KEI je v tomto případě 0,000122.

Jiný typ výpočtu je už složitější. KEI se počítá jako mocnina z počtu vyhledávání dělená celkovým počtem vyhledaných stránek. Vzorec tedy je KEI = (P^2/C). P je počet hledání a C je celkový počet nalezených stránek. Pokud je tedy slovo okno vyhledáváno 323x a počet výsledků hledání je 187 478 nalezených stránek, bude se KEI počítat takto: KEI = 323^2/187 478. Hodnota KEI bude v tomto příkladě 0,556486628.

Ve všech případech platí, že čím mají slova vyšší KEI, tím se více vyplatí vytvářet pro každé slovo přizpůsobenou reklamu.

Využíváme službu Disqus