• Hlavní strana
• Návody
• Poradna
• Obchod

Jsi zde:  Začínej > Reklama > Platba za kliknutí > Reklama ve vyhledávačích > Google AdWords

Náš tip: tvorba internetových stránek levně.

Google AdWords je velmi pokročilý reklamní systém. Přesto se vyplatí některé nástroje raději nepoužívat nebo rovnou vypnout. Podíváme se na nastavení, která se týkají reklamních kampaní.

Používejte standardní verzi

Když si poprvé registrujete Google AdWords, jsou vám nabídnuty dvě různé verze uživatelského rozhraní: Začátečnická verze (Starter Edition) a Standardní verze (Standard Edition). Já osobně používám Standardní verzi, která je na první pohled složitější.

Ve standardní verzi je možné měřit konverze, vypnout cílení na obsahovou síť a nástroj s názvem Optimalizace rozpočtu si musíte ručně zapnout. Verze pro začátečníky neumožňuje měření konverzí. Reklama se automaticky zobrazuje také v obsahové síti a nástroj Optimalizace rozpočtu je aktivní. To jsou velké nevýhody příliš jednoduché verze pro začátečníky.

Vypněte kontextovou reklamu

Google také provozuje systém AdSense. Reklamní systém Google Adsense umožňuje majitelům a provozovatelům webových stránek, aby si vložili do svého webu zvláštní HMTL kód. Ten zařídí, aby se na daném webu zobrazovala reklama ve výsledcích hledání nebo podle obsahu stránky (kontextová reklama).

Mezi reklamou ve vyhledávači a kontextovou reklamou je zásadní rozdíl. Návštěvník vyhledávače například aktivně vyhledává MP3 přehrávač. Je velmi pravděpodobné, že bude chtít nějaký MP3 přehrávač koupit.

Kontextová reklama se zobrazuje podle obsahu stránky, kterou si uživatel prohlíží. Když čte návštěvník stránky článek o MP3 přehrávači, nemusí být ještě rozhodnutý pro jeho nákup. Kontextová reklama působí dlouhodobě. Přiláká návštěvníky na váš obchod, ale samotný nákup může uskutečnit až později. Konverzní poměr tedy bude jiný než v případě reklamy ve vyhledávači.

Jestliže chcete, můžete vypnout zobrazování vašich reklam v síti Google AdSense pro obsah a ponechat zapnutou pouze reklamu ve výsledcích hledání. Postup pro vypnutí kontextové reklamy je jednoduchý.

1. V záložce Správa kampaní si zkontrolujte, že se nacházíte v sekci Přehled kampaní. Klikněte na reklamní kampaň, kterou chcete upravit. Jakmile se zobrazí podrobnosti o kampani, klikněte na odkaz Upravit nastavení kampaně.
2. Otevře se stránka s názvem Upravit nastavení kampaně. Na této stránce vyhledejte nastavení s názvem Sítě.
3. Pokud nechcete zobrazovat svoji reklamu v síti různých obsahových webů (kontextová reklama), odškrtněte možnost Obsahová síť. Pro obsahovou síť si také můžete nastavit jiné ceny. V takovém případě stačí zaškrnout volbu Obsahové sazby. Po kliknutí na tlačítko Uložit změny se zobrazí stránka, která umožňuje nastavit odlišnou cenu pro tento typ reklamy.
4. Můžete také zrušit zobrazování své reklamy na partnerských vyhledávačích. To jsou například weby, jejichž majitelé vložili kód AdSense do stránky s výsledky vyhledávání. Pokud chcete reklamy zobrazovat pouze na Google.cz, odškrtněte i možnost Vyhledávací síť.

Vyhněte se nástroji Optimalizace rozpočtu

Jestliže je ve vaší kampani méně než 10 000 klíčových slov, nabízí Google nástroj s názvem Optimalizace rozpočtu (Google Budget Optimizer(TM)). Tento nástroj je určen pro pokročilé uživatele: 1. Klikněte na záložku Správa kampaně a zkontrolujte, zda se nacházíte v sekci Přehled kampaní.
2. Kliknutím na název kampaně se dostanete do prohlížení reklamní sestavy a tady klikněte na odkaz Upravit nastavení kampaně.
3. Zobrazí se vám stránka, která umožňuje upravit nastavení vybrané kampaně. V části s názvem Pokročilé možnosti se nachází nepřeložený výraz Keyword Bidding. Klikněte na odkaz View and edit bidding options. Systém Google AdWords zobrazí upozornění:

Pokud budete pokračovat na stránku možností přihazování, uloží se všechny změny, které jste provedli na této stránce. Pokračovat?

4. Klikněte na tlačítko OK.
5. Nyní se zobrazí možnost nastavení práce s cenou. Na výběr jsou dvě možnosti nastavení.

Pokud si nastavíte volbu Optimalizace rozpočtu, bude Google AdWords upravovat ceny za jedno kliknutí. Na první pohled to vypadá lákavě. Nastavíte si měsíční rozpočet a nemusíte si hlídat jednotlivá klíčová slova.

Přesto je vhodné tento nástroj nepoužívat. Proč? Nástroj Optimalizace rozpočtu je vhodný pro inzerenty, kteří potřebují například zvýšit návštěvnost svých stránek a příliš jim nezáleží na ceně konverze. Google tento nástroj nedoporučuje inzerentům, které zajímá hodnota za jedno kliknutí a cena za získání jednoho zákazníka.

Ukážeme si to na příkladu. Abych získal nové návštěvníky, inzeruji tento průvodce ve vyhledávači Google. Když jsem si v této kampani nastavil optimalizaci rozpočtu, navýšil mi systém Google AdWords maximální cenu za klik u jednoho klíčového slova na 22,55 Kč. V mém případě se takové nastavení nehodí, protože chci získat co nejvíce návštěvníků za nízkou cenu. Mohl bych také platit za jednoho návštěvníka 22,55 Kč a to je hodně.

Pokud tedy usilujete o nízkou cenu za proklik a zároveň pečlivě sledujete hodnotu konverze, není pro vás tento nástroj vhodný. Používejte raději Výchozí ruční přihazování.

Využíváme službu Disqus